Создание рекламной кампании «Видео» в Google AdWords

 

Для начала разберемся что это за кампании такие и с какой целью их можно использовать.

Данный вид рекламных кампаний предусмотрен для продвижения своих услуг (товаров, бренда, канала и т.д.) в сети «YouTube» и на сайтах партнерах. Но мы рассмотрим в данной статье именно продвижение в «YouTube».

Цель продвижения может быть разной:

· Продвижение услуг

· Продвижение товара

· Продвижение канала на YouTube

· Раскрутка видео на YouTube

· Продвижение своего бренда

Перед тем, как настраивать рекламную кампанию, позаботьтесь о том, чтобы у вас был канал на «YouTube» с загруженным на него видеороликом.

Существует три типа объявлений видеокампаний в AdWords.

· In-Stream. Ваш рекламный ролик показывается вначале и в середине ролика, который выбрал для просмотра пользователь. Плюс данного вида в том, что пользователь не сможет его не заметить, оплата взимается за просмотр более 30 секунд или взаимодействие с объявлением, нет ограничения по таймингу ролика. После 5 секунд просмотра пользователь может пропустить рекламный ролик. Поэтому надо максимально его заинтересовать за это время. Но, если не получилось, нестрашно. Мы за такой просмотр платить не будем.

· Video Discovery. Ваше объявление будет представлено как изображение (кадр из ролика) с текстом. Места показа: результаты поиска YouTube, блок похожих видео и главная страница на мобильной версии. Оплата взимается при клике на объявление.

· Объявление-заставка. Этот вид объявлений доступен только для роликов длиной не более 6 сек. Его нельзя пропустить, и оплата идет за 1000 показов.

Теперь подробнее о том, как создать кампанию «видео» в Google AdWords.

Для начала надо зайти в рекламный кабинет AdWords и перейти на вкладку «Кампании». На данной вкладке нажимаем кнопку «Кампаний», как на рис.1

создание новой кампании рис. 1

Выбрать пункт «Новая кампания» и из списка предложенных кампаний выбрать вид кампании«Видео» (рис.2)

выбор вида рекламной кампании рис. 2

После выполненных пунктов появится окно с предложением выбрать цель рекламной кампании:

· Интерес к бренду и товарам

· Узнаваемость бренда и товар

Но! Если присмотреться, то есть и третий вариант, который сразу сложно заметить – Создать кампанию, не указывая цель. Данный вариант позволит нам получить доступ ко всем настройкам. Его и выбираем (рис.3)

выбор цели кампании рис. 3

Мы переходим на страницу настройки рекламной кампании и объявлений.

Первым пунктом мы указываем название нашей кампании.

Затем устанавливаем ограничение бюджета. Тут есть два варианта. Первый – дневное ограничение, т.е. Google AdWords будет удерживать ваши расходы на показ рекламных объявлений в его рамках. Второй вариант – ограничение на кампанию. Для данного варианта надо указать дату окончания рекламной кампании и Google будет стараться потратить ваш бюджет к этой дате.

Третьим по счету блоком как раз идет «Даты начала и окончания». Если у вас рекламная кампания рассчитана на определенный временной период, то указываете сроки её проведения. Если нет – ничего указывать не надо.

Затем идет блок настройки мест показа объявлений, который включает три пункта.

· Результаты поиска на YouTube – доступен только для объявлений формата Video Discovery

· Видео YouTube – для форматов In-Stream и Video Discovery

· Партнерские видеоресурсы в КМС – сторонние площадки

Для формата объявлений Video Discovery выбирайте или 1-й, или 2-й вариант.

Для объявлений In-Stream – только Видео YouTube.

Пункт «Партнерские видеоресурсы в КМС» лучше отключить, т.к. непонятно, что за площадки и какой оттуда будет отклик. Показов на YouTube будет вполне достаточно.

По умолчанию в блоке «языки» стоит выбор на «Все языки». Оставьте по умолчанию, т.к. у нас есть настройка геотаргетинга, в которой мы ограничим географию показов. Или установите русский и английский языки.

В блоке настройки географии показов вы можете выбрать для показа: Все страны, целевую страну показов или добавить/исключить определенные регионы или города. Также можно установить радиус показа ваших объявлений. Для этого нажмите кнопку «Расширенный поиск» и вам откроется окно, где можно пакетно (до 1000 шт.) загрузить места показа или установить радиус показов (рис.4).

геотаргетинг рис. 4

Далее следует выбрать стратегию назначения ставок. Тут все просто. Если у вас используется объявление-заставка, то выбираете оплату за 1000 показов, для остальных видов – стратегия «максимальная цена за просмотр».

После надо выбрать на каких устройствах будут идти показы. Тут нет изобилия настроек. Можно показываться либо на всех устройствах, либо настроить таргетинг на определённые мобильные устройства. Если вы хотите исключить какие-то устройства, например, мобильные, то в дальнейшем это можно сделать в настройках кампании установив понижающую корректировку ставки для них.

Ограничение показов. В данном блоке можно настроить частоту показа наших объявлений одному пользователю. Полезная настройка, т.к. не стоит быть слишком настойчивым в рекламе. Иначе реклама будет иметь обратный эффект. Частоту показов можно настроить на уровне кампании, группы объявлений или для объявлений.

Исключенный контент. По умолчанию включен стандартный фильтр, который включает в себя жестокие сцены (драки, венные действия и т.д.). Дополнительно можно исключить видео содержащее деликатный контент, контент с возрастным ограничением и отключить определенные виды контента. Тут выбирайте настройки исходя из своих целей и целевой аудитории.

Расписание показов. Установка дней и времени показа объявлений.

На этом пункте настройки для кампании заканчиваются и далее идут настройки группы объявлений.

Название группы объявление. Указываем название для нашей группы объявлений.

Ставки. Здесь указываем размер ставки за просмотр или клик по нашему ролику. Не ставьте большие ставки вначале кампании. Не стоит ставить больше 1 рубля (лучше меньше) на этапе тестирования объявлений. Для того, чтобы принять решение о размере ставки можете брать ориентир на количество планируемого охвата, показов и кликов. Эти данные будут доступны в правом верхнем углу окна настроек (рис. 5). При изменении максимального размера ставки данные будут меняться.

прогноз охвата аудитории рис. 5

В блоке «ставки» есть дополнительная настройка в виде Корректировки ставок для популярных видео. Можете её смело пропускать, она не работает на территории России.

Настройки аудитории. Доступна настройка демографии – пол, возраст, наличие детей. Обратите внимание, что Google AdWords по умолчанию не показывает объявлению людям младше 18 лет, но они могут попадать в категорию «Неизвестно», т.е. совсем их избежать не получится. Если вы знаете свою целевую аудиторию, то выставляйте настройки согласно ей. Если нет, пропускайте данный пункт. Но в дальнейшем, после формирования портрета своей ЦА, не забудьте внести соответствующие корректировки в настройки, чтобы не сливать бюджет.

Также можно установить настройки подбора аудитории по интересам – категории интересов, намерения и события, ремаркетинг.

Категория интересов – это аудитории, которые формируются на основании долгосрочных интересов в интернете. Когда пользователь часто интересуется какими-то определенными темами. Например, посещает форумы для автомобилистов, смотрит видео про авто и т.д. Соответственно такой пользователь будет отнесен к категории «Транспортные средства и перевозки». Помните, что один пользователь обычно отнесен к нескольким категориям интересов, поэтому могут быть пересечения.

Намерения и события. Здесь можно выбрать аудитории по заинтересованности в покупке определенных групп товаров или по событиям. Пока доступно три события: Окончание ВУЗа, Переезд, Свадьба. Для определенных тематик будет интересна данная настройка.

Ремаркетинг. Тут вы можете выбрать аудитории, которые создали ранее для ремаркетинга и показываться по ним.

Блок «Контент». В данном блоке вы можете указать ключевые слова, на основании которых будет подбираться аудитория для показа объявлений. Слова и фразы можно подобрать прямо здесь. Для этого можно ввести URL своего сайта или базовую маску, которая максимально описывает ваш товар или услугу (рис. 6)

подбор ключевых фраз рис. 6

Темы – ваше объявление будет показываться в видео соответствующие тематики. Для того, чтобы указывать данные настройки, надо знать свою аудиторию «в лицо». Наугад лучше не настраивать.

Места размещения. Здесь вы можете выбрать конкретный канал на YouTube или видео, сайт, приложение, где будет показываться ваше объявление. Введите в поисковой строке слово, фразу, URL или идентификатор видео, чтобы Google сформировал список мест размещения, которые будут релевантны указанным данным.

Остались настройки объявлений.

Настроек объявлений немного. Надо указать ссылку на видео в YouTube. Далее настройки разнятся в зависимости от вида объявления.

Для In-Stream надо указать:

· Конечный URL. Например, ссылку на ваш сайт.

· Отображаемый URL

· Можно установить шаблон отслеживания

· Установить сопутствующий баннер. Он будет отображаться рядом с видео, в котором показывается ваше объявление. Можно сформировать его автоматически или загрузить свой баннер размером 300х60

· Название объявления

В окне предпросмотра доступен вариант для ПК и мобильных устройств.

Выглядит это следующим образом (рис. 7)

In-Stream рис. 7

Для Video Discovery:

· Выбор значка – список формируется на основании вашего ролика

· Заголовок объявления до 100 символов

· Два поля с описанием. Каждое до 35 символов

· Выбор целевой страницы – страница канала или страница ролика

· Название объявления

Также можно посмотреть, как это будет выглядеть на разных устройствах (рис.8).

Video Discovery рис. 8

На этом создание объявления в кампании «Видео» Google AdWords окончено и остается нажать кнопку «Сохранить и продолжить». Сама настройка не вызывает затруднений и занимает немного времени. Главное знать свою целевую аудиторию, чтобы правильно старгетировать рекламу. Но, если у вас нет точного понимания портрета своей ЦА, то вы можете в дальнейшем применить данные настройки и корректировки, когда будете обладать достаточной статистикой по рекламной кампании.

Буду рад ответить на ваши вопросы.

С уважением, основатель агентства интернет-маркетинга «RiseContext» Виктор Дядищев.

Форма обратной связи