Статус "Мало показов" в Яндекс Директ

В 2017 году в Яндекс Директ появилась новинка – статус “Мало показов”, который применяется для групп объявлений, если нет показов ваших объявлений по ключевым словам, включенным в данную группу. Причина малого количества показов может таиться в слишком “пережатых” ключевых фразах (много минус-слов или сама фраза низкочастотная) или в слишком низкой ставке. 

Новость об этом нововведении быстро разлетелась по сообществу, но до сих пор встречаются люди, которые требуют настройки кампаний по правилу “1 ключевая фраза = 1 объявление”. Также при аудите действующих кампаний нередко можно наблюдать, что большая часть групп объявлений находится в статусе “Мало показов”. Рекламодатели при этом говорят, что эффективность кампаний упала. Надо заметить, что многие рекламодатели не готовы вкладывать много денег в контекстную рекламу (на начальном этапе), так как они не знакомы с этом типом рекламы и относятся к нему скептически. И выход тут показы по НЧ-запросам – показов меньше, но и ставки ниже, поэтому можно себе позволить место в “Спецразмещении”.

Небольшое отступление для рекламодателей. Каждая рекламная кампания требует к себе постоянного внимания, т.к. могут меняться частотности запросов, ставки меняются по несколько раз в день (редко в сторону понижения), количество ключевых запросов по теме постоянно увеличивается. И если за кампаниями не смотреть, то их эффективность будет постоянно падать. Если за актуальностью ставок может “наблюдать” БИД-менеджер, которых сейчас достаточно, то за актуальностью запросов, текстов объявлений, их эффективностью и остальными параметрами надо наблюдать специалисту. Этим можно заниматься и самостоятельно, если позволяет время. Можно поискать агентство или найти частного специалиста.

Дальше по теме. Чтобы ваши объявления “не поймали” статус “Мало показов” есть два популярных метода, которые применяют специалисты по контекстной рекламе:

1. Шаблоны в заголовках. 

НЧ-запросы включаются в группу объявлений (максимум 200 ключевых фраз на 1 группу объявлений). Если у вас больше 200 НЧ-запросов в семантике, просто создаете несколько групп объявлений. 

В заголовок объявления устанавливается шаблон по типу  #Текст заголовка# и при показе по какой-либо ключевой фразе из группы, она (ключевая фраза) будет автоматически подставляться в заголовок, при условии, что длина ключевой фразы меньше или равна 35 символам. Если ключевой запрос включает больше 35 символов, то будет использован шаблон, который вы указали между знаками ##.

В данной методике есть свои плюсы и минусы. 

Из плюсов – удобство, т.к. вы пишите один заголовок на все НЧ-запросы и за счет шаблона у вас получается 100% вхождение ключевой фразы в заголовок, соответственно, получаем высокую эффективность ключевой фразы и низкую цену клика по ней.

Из минусов можно выделить то, что запросы приходится приводить к нормам русского языка – теряется изначальный вид запроса, что может повлечь потери в показах. Например, изначально наш запрос выглядит так – “Стол кухня заказ” и мы не можем его оставить в первозданном виде, т.к., вряд ли, по объявлению с таким заголовком будут переходить. Т.е. нам надо исправить его так, чтобы не потерять изначальные формы слов и сделать его максимально понятным и правильным – “Стол для кухни на заказ”. Тут необходимо знание правил определения форм слов Яндексом или придеться проверять каждый запрос через “WordStat”.

2. Включение НЧ-запросов в группу объявлений вместе с ВЧ-запросами.

Тут главное подобрать максимально соответствующие друг другу ключевые фразы, чтобы заголовок объявления отвечал запросу пользователя и эффективность ключевой фразы сильно не падала.

Каждый выбирает метод, который ему больше нравится. Кто-то первый, кто-то второй. Оба они работают и показывают хорошую эффективность при правильном применении.

С уважением, основатель агентства “RiseContext” Виктор Дядищев.

Форма обратной связи

RiseContext. 2017